Reklamy na AXE bývají často považovány za sexistické. Tentokrát ale tvůrci kosmetiky zvolili jiný přístup a snaží se lidem předat mírumilovnou zprávu. Díky velice mazané strategii se jejich reklama na nový tělový sprej – výstižně nazvaný „Peace“ (mír) – stala na začátku roku třetím nejsdílenějším videem. Spot zprvu ukazuje stoupající napětí a děsivě působící světové vůdce, kteří si nakonec překvapivě zvolí lásku místo války, složí zbraně a začnou oslavovat své ženy.